Com as marcas de fast-fashion aumentando a competitividade e acelerando a roda da moda, marcas de luxo têm investido em herança, know-how e customização para agradar a sua exigente e abastada clientela.

A centenária Louis Vuitton, por exemplo, tratou de destacar em seu site serviços até então restritos a um seleto núcleo de consumidores, o da gravação, customização e confecção de malas e acessórios sob medida. Mini-armários de viagem, cases para instrumentos musicais e até malas para bolo (!) estão entre as possibilidades, além de gravação das iniciais do dono e pintura do brasão da família.

Na mesma linha, a Prada (que completa cem anos em 2013) também passou a oferecer o serviço de customização de acessórios, como aplicação de patches de letras em malas e bolsas, trocas de iniciais e símbolos na haste de seus óculos e sapatos personalizados, com combinação de cores (cinco ao todo), iniciais e solados a seu bel prazer. Todos querem, mas poucos podem...