Ex-jornalista e empresária de moda praia, Amália Spinardi se reinventou ao lançar a marca Jo de Mer, em 2004. Abriu uma loja na rua Oscar Freire, em SP, conquistou clientes paulistanas e elogios da “Vogue” América. Hoje, vende de Santa Catarina e Rio de Janeiro a Bahia e Minas Gerais, além de lojas nos EUA, Caribe e Coréia.
Na entrevista com o blog LYCRA® Future Designers, ela fala da transição de editora de moda para empresária da moda praia, do que estes dois universos têm em comum, de sua paixão por praias, barcos, piscina e mais. Confira!
Alguma razão especial para você ter escolhido fazer moda praia?
Sempre gostei do sol, da água, de piscina e de mar. Portanto tinha paixão por biquínis desde a infância. Colecionava biquínis e não jogava fora, mesmo os mais velhos. Durante a gravidez do meu filho, achei que faltava uma marca com biquínis mais confortáveis e modelagem um pouco mais ampla do que existia no mercado brasileiro. E fiz o projeto da Jo de Mer.
Você foi editora de moda da “Capricho” e da “Elle” antes de virar empresária/estilista com a Jo de Mer. Editar uma coleção é mais ou menos como fazer a edição de moda de uma revista?
A mecânica do trabalho numa revista e dentro de uma empresa de moda praia é bem distinta, mas o universo é semelhante. Você tem que se inspirar para criar algo legal, tem que fazer pesquisa para chegar numa imagem ideal, tem que estar antenada com o desejo coletivo das mulheres. Isso é um pouco parecido nos dois mundos.
Quais as principais qualidades dos biquínis e maiôs da Jo de Mer? Que tipo de preocupação você tem na hora de criar, desenhar e desenvolver um produto novo?
O biquíni da Jo de Mer tem que ser confortável e também tento deixá-lo chique. Não existe uma peça que a gente venda que não seja à prova d'água, que não seja usável na areia ou na água.
Dos produtos que você já lançou na Jo de Mer, qual ou quais mais fizeram sucesso e por que?
O biquíni Val é um sucesso desde quando lançamos a marca. Um top tomara-que-caia com argola e a calcinha com argola lateral. Ele é sucesso porque vende bem. E também é um modelo que vejo outras marcas fazendo igual ou bem parecido. Acho isso muito legal. Minha idéia é que ele fosse um "clássico" no guarda-roupa de verão da mulher, portanto coloquei o nome de Val em homenagem ao estilista Valentino (que sempre fez roupas clássicas, chiques e que deixam as mulheres lindas).
Além da loja em SP, sua marca é comercializada em NY, Miami, Paris e na Ilha de Anguilla, no Caribe. Você faz algum tipo de adaptação nos produtos que são exportados?
Sim, fazemos uma modelagem própria para a exportação. É um biquíni mais amplo. Mas essa modelagem que vai para o exterior é uma só; independente se o destino é NY ou Europa.
Praia, barco ou piscina? E por quê?
Os três!!! Férias ou dias no "dolce far niente" são as melhores coisas da vida. Um dia na praia ensolarada é sempre meu maior sonho de consumo.
Tem praias, passeios de barco, balneários ou piscinas favoritas da vida no Brasil ou no mundo? Quais e por que?
O Brasil tem praias lindas e lugares charmosos como Trancoso, Noronha, Laranjeiras, Angra. E adoro também Punta Del Este, Capri e as praias do Sul da França.
Que livros, filmes, marcas ou outras referências você recomendaria para os participantes do concurso?
Acho que o ideal é acompanhar as fotos dos desfiles pela internet e ver o geral; o que todos estão criando e não somente esse ou aquele designer. Abrir a cabeça para enxergar até mesmo uma moda que a gente acha estranha no primeiro momento faz parte de um exercício muito bom para a criatividade. Filmes e livros devem ser consumidos para criar um repertório interno e não necessariamente só como inspiração.
O que, na sua opinião, vai ser sucesso no verão 2012?
Sou contra apontar com tanta antecedência o que "a mulher vai eleger". Eu faço meu trabalho baseado no que eu desejo mostrar para as mulheres. E depois elas decidem o que acham que é mais legal. Eu pessoalmente quero usar biquínis com poucos adereços nesse próximo verão. E por cima, vestidos longos, estampadões, bem 70's.
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